[비욘드포스트 이지율 기자] 2021년 9월 예능 프로그램 브랜드평판 빅데이터 분석결과 1위 놀면 뭐하니, 2위 사랑의 콜센타, 3위 런닝맨 순으로 분석되었다.

한국기업평판연구소는 8월 5일부터 9월 5일까지 국민들에게 사랑받는 예능프로그램 50개의 브랜드 빅데이터 120,658,668개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량, 미디어소비, 브랜드 확산량, 소비량을 측정하였다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 예능프로그램 브랜드평판에서는 참여가치와 소통가치,미디어가치, 커뮤니티가치, 시청가치로 브랜드평판지수를 분석하였다. 브랜드평판 분석을 통해 소비자들이 브랜드에 대해 어디서, 어떻게, 왜, 얼마나 이야기하는 지를 분석할 수 있다. 브랜드평판에디터가 참여한 브랜드모니터분석와 브랜드가치평가도 포함했다.

9월 예능 프로그램 브랜드평판 30위 순위는 놀면 뭐하니, 사랑의 콜센타, 런닝맨, 아는 형님, 나혼자산다, 뽕숭아학당, 내딸하자, 돌싱글즈, 라우드, 슈퍼밴드2, 1박 2일, 유퀴즈온더블럭, 라디오스타, 골 때리는 그녀들, 미운우리새끼, 복면가왕, 금쪽같은 내 새끼, 슈퍼맨이 돌아왔다, 맛있는 녀석들, 우리가 사랑한 그 노래 새가수, 1호가 될 순 없어, 골프왕, 심야괴담회, 집사부일체, 전지적 참견 시점, 대탈출, 내가 키운다, 가요무대, 안싸우면 다행이야, 아무튼 출근 순으로 분석되었다.

1위, 놀면 뭐하니 브랜드는 참여지수 1,239,059 미디어지수 682,608 소통지수 604,710 커뮤니티지수 3,449,004 시청지수 1,013,258이 되면서 브랜드평판지수 6,988,639로 분석되었다. 지난 8월 브랜드평판지수 3,794,704와 비교하면 84.17% 상승했다.

2위, 사랑의 콜센타 브랜드는 참여지수 1,029,156 미디어지수 610,763 소통지수 1,823,040 커뮤니티지수 1,274,121 시청지수 1,272,750이 되면서 브랜드평판지수 6,009,830으로 분석되었다. 지난 8월 브랜드평판지수 5,906,290과 비교하면 1.75% 상승했다.

3위, 런닝맨 브랜드는 참여지수 1,221,907 미디어지수 720,628 소통지수 973,584 커뮤니티지수 1,278,235 시청지수 568,413이 되면서 브랜드평판지수 4,762,767로 분석되었다. 지난 8월 브랜드평판지수 3,836,288과 비교하면 24.15% 상승했다.

4위, 아는 형님 브랜드는 참여지수 826,163 미디어지수 506,915 소통지수 799,377 커뮤니티지수 2,066,443 시청지수 494,272가 되면서 브랜드평판지수 4,693,170으로 분석되었다. 지난 8월 브랜드평판지수 4,097,356과 비교하면 14.54% 상승했다.

5위, 나혼자산다 브랜드는 참여지수 1,157,160 미디어지수 748,326 소통지수 905,874 커뮤니티지수 831,169 시청지수 1,050,328이 되면서 브랜드평판지수 4,692,858로 분석되었다. 지난 8월 브랜드평판지수 3,704,279와 비교하면 26.69% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "9월 예능 프로그램 브랜드평판 순위 분석결과, 놀면 뭐하니 브랜드가 1위를 기록했다. 예능프로그램 브랜드 카테고리는 지난 8월 예능프로그램 브랜드 빅데이터 102,892,990개와 비교하면 17.27% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드참여 24.58% 상승, 브랜드이슈 10.56% 상승, 브랜드소통 23.67% 상승, 브랜드확산 28.37% 상승, 브랜드소비 4.55% 상승했다."라고 평판분석했다.

이어 "9월 예능 프로그램 브랜드평판 1위를 기록한 놀면 뭐하니 브랜드에 대한 링크분석에서는 '수상하다, 재회하다, 결성하다'가 높게 분석되었고, 키워드 분석에서는 '유재석, 한국방송대상, 뉴스앵커'가 높게 분석되었다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 86.07%로 분석되었다"라고 밝혔다.

한국기업평판연구소(소장 구창환)는 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판의 변화량을 파악하고 있다.

이번 2021년 9월 예능프로그램 브랜드평판 조사에서는 놀면 뭐하니, 사랑의 콜센타, 런닝맨, 아는 형님, 나혼자산다, 뽕숭아학당, 내딸하자, 돌싱글즈, 라우드, 슈퍼밴드2, 1박 2일, 유퀴즈온더블럭, 라디오스타, 골 때리는 그녀들, 미운우리새끼, 복면가왕, 금쪽같은 내 새끼, 슈퍼맨이 돌아왔다, 맛있는 녀석들, 우리가 사랑한 그 노래 새가수, 1호가 될 순 없어, 골프왕, 심야괴담회, 집사부일체, 전지적 참견 시점, 대탈출, 내가 키운다, 가요무대, 안싸우면 다행이야, 아무튼 출근, 불후의 명곡, TV 동물농장, 구해줘 홈즈, 노래가 좋아, 골목식당, 동상이몽, 놀라운 토요일, 개는 훌륭하다, 살림하는 남자들, 해방타운, 식스센스2, 사장님 귀는 당나귀 귀, 맛남의 광장, 돌싱포맨, 세리머니클럽, 와카남, 벌거벗은 세계사, 조선판스타, 애로부부, 도시어부 에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.

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