[비욘드포스트 이순곤 기자] 2025년 1월 국산 자동차 기업 브랜드평판 빅데이터 분석결과 1위 현대자동차, 2위 기아자동차, 3위 KG모빌리티 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 국산 자동차 기업 5개 브랜드의 지난 한 달간 빅데이터 평판을 분석했는데, 지난 2024년 12월 6일부터 1월 6일까지의 국산 자동차 기업 브랜드 빅데이터 8,331,866개를 분석하여 소비자와 브랜드와의 관계를 알아냈다.

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 국산 자동차 기업 브랜드평판 조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.

국산 자동차 기업 브랜드평판 1위를 기록한 현대자동차 브랜드는 참여지수 1,160,233 미디어지수 1,049,788 소통지수 953,510 커뮤니티지수 1,348,591 사회공헌지수 278,276이 되면서 브랜드평판지수 4,790,398로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 4,921,657과 비교해보면 2.67% 하락했다.​

2위, 기아자동차 브랜드는 참여지수 671,101 미디어지수 470,785 소통지수 611,479 커뮤니티지수 587,386 사회공헌지수 247,262가 되면서 브랜드평판지수 2,588,014로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 3,606,861과 비교해보면 28.25% 하락했다.​

3위, KG모빌리티 브랜드는 참여지수 76,432 미디어지수 127,601 소통지수 119,036 커뮤니티지수 97,162 사회공헌지수 49,476이 되면서 브랜드평판지수 469,708로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 574,919와 비교해보면 18.30% 하락했다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "국산 자동차 기업 브랜드평판 2025년 1월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대자동차 ( 대표 정의선, 이동석, 호세무뇨스 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 국산 자동차 기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 국산 자동차 기업 브랜드 빅데이터 9,450,690개와 비교하면 11.84% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 4.11% 하락, 브랜드이슈 10.55% 하락, 브랜드소통 21.41% 하락, 브랜드확산 13.30% 하락, 브랜드공헌 1.91% 하락했다."라고 평판 분석했다.

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