한국기업평판연구소는 대한민국 기초자치단체 226개 브랜드에 대해 브랜드 평판조사를 했다. 대한민국 기초자치단체 브랜드에 대한 지난 한달간 빅데이터 평판을 분석했는데 지난 2월 28일부터 3월 28일까지의 226개 기초자치단체 브랜드 빅데이터 336,294,762개를 분석하여 소비자와 브랜드와의 관계 분석을 했다.
기초자치단체 브랜드는 대한민국 지방자치단체의 종류. 광역자치단체의 영역 안에 있으며, 실질적인 지방자치의 근간을 이루고 있다. 기초자치단체의 종류로는, 자치구(특별시, 광역시 산하), 자치시(도 산하), 자치군(광역시, 도 산하)이 있다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 대한민국 기초자치단체 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.
2025년 3월 대한민국 기초자치단체 브랜드평판 30위 순위는 종로구, 영등포구, 수원시, 서초구, 용인시, 강남구, 청주시, 용산구, 고양시, 창원시, 파주시, 충주시, 천안시, 마포구, 송파구, 전주시, 대전 중구, 수성구, 남양주시, 시흥시, 구로구, 화성시, 성동구, 진주시, 평택시, 양주시, 동작구, 구리시, 강동구, 안양시 순으로 분석됐다.
기초자치단체 브랜드평판 1위를 기록한 종로구 브랜드는 참여지수 660,501 미디어지수 1,891,213 소통지수 1,451,126 커뮤니티지수 1,357,296이 되면서 브랜드평판지수 5,360,137로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,490,215와 비교해보면 259.69% 상승했다.
2위, 영등포구 브랜드는 참여지수 276,243 미디어지수 1,231,619 소통지수 1,223,101 커뮤니티지수 2,138,716이 되면서 브랜드평판지수 4,869,679로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 964,197과 비교해보면 405.05% 상승했다.
3위, 수원시 브랜드는 참여지수 743,927 미디어지수 1,023,096 소통지수 1,004,028 커뮤니티지수 1,539,305가 되면서 브랜드평판지수 4,310,357로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 4,463,340과 비교해보면 3.43% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "기초자치단체 브랜드평판 2025년 3월 브랜드 빅데이터 분석결과, 종로구 ( 구청장 정문헌 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 기초자치단체 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 2월 기초자치단체 브랜드 빅데이터 305,706,525개와 비교하면 10.01% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 12.60% 상승, 브랜드이슈 8.91% 상승, 브랜드소통 9.14% 상승, 브랜드확산 9.91% 상승했다."라고 평판 분석했다.
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