한국기업평판연구소는 지난 3월 7일부터 4월 7일까지의 60명 CEO 브랜드 빅데이터 8,329,567개를 분석하여 CEO의 미디어, 소통, 커뮤니티 지표를 분석하여 브랜드평판지수를 측정했다.
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 사회가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다. 한국브랜드모니터 소비자위원이 진행한 채널평가도 포함하고, 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
2025년 4월 CEO 브랜드평판 30위 순위는 정의선, 이재용, 최태원, 박현주, 함영주, 김승연, 신동빈, 구광모, 이해진, 서경배, 이중근, 조현준, 서정진, 조원태, 정몽규, 신창재, 이명희, 김남정, 방준혁, 박정원, 박찬구, 정지선, 양종희, 구자열, 강호동, 이재현, 황병우, 김영섭, 빈대인, 허태수 순으로 분석됐다.
2위, 삼성 이재용 브랜드는 미디어지수 319,017 소통지수 571,654 커뮤니티지수 390,155가 되면서 브랜드평판지수 1,280,826으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 969,881과 비교해보면 32.06% 상승했다.
3위, SK 최태원 브랜드는 미디어지수 252,171 소통지수 404,347 커뮤니티지수 209,569가 되면서 브랜드평판지수 866,087로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 408,709와 비교해보면 111.91% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "CEO 브랜드평판 2025년 4월 브랜드 빅데이터 분석결과, 현대자동차 정의선 브랜드가 1위를 기록했다. CEO 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 3월 CEO 브랜드 빅데이터 6,361,949개와 비교하면 30.93% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드이슈 24.49% 상승, 브랜드소통 25.52% 상승, 브랜드확산 41.41% 상승했다."라고 평판 분석했다.
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