[비욘드포스트 이순곤 기자] 2024년 1월 펀드 브랜드평판 빅데이터 분석결과 1위 미래에셋자산운용 펀드, 2위 삼성자산운용 펀드, 3위 한국투자신탁운용 펀드 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 55개 펀드 브랜드에 대한 빅데이터 평판분석을 했다. 지난 12월 22일부터 1월 22일까지의 펀드 브랜드 빅데이터 76,666,407개를 분석하여 소비자들의 행동분석을 했다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 펀드 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

2024년 1월 펀드 브랜드평판 10순위는 미래에셋자산운용, 삼성자산운용, 한국투자신탁운용, 신한자산운용, 대신자산운용, KB자산운용, 한화자산운용, 현대자산운용, 플러스자산운용, 키움투자자산운용 펀드 순으로 나타났다.

펀드 브랜드평판 1위를 기록한 미래에셋자산운용 펀드 브랜드는 참여지수 2,781,659 미디어지수 3,697,089 소통지수 1,180,640 커뮤니티지수 1,651,126이 되면서 브랜드평판지수 9,310,514로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 10,155,011과 비교해보면 8.32% 하락했다.

2위, 삼성자산운용 펀드 브랜드는 참여지수 2,359,312 미디어지수 2,573,387 소통지수 718,751 커뮤니티지수 1,480,917이 되면서 브랜드평판지수 7,132,367로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 8,992,434와 비교해보면 20.68% 하락했다.

3위, 한국투자신탁운용 펀드 브랜드는 참여지수 2,099,341 미디어지수 1,663,662 소통지수 475,348 커뮤니티지수 812,370이 되면서 브랜드평판지수 5,050,721로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 7,762,102와 비교해보면 34.93% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "펀드 브랜드평판 2024년 1월 브랜드 빅데이터 분석결과, 미래에셋자산운용 펀드 브랜드가 1위를 기록했다. 펀드 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 펀드 브랜드 빅데이터 87,525,634개와 비교하면 12.41% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 5.10% 상승, 브랜드이슈 27.73% 하락, 브랜드소통 54.79% 상승, 브랜드확산 21.22% 하락했다."라고 평판 분석했다.

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