[비욘드포스트 이순곤 기자] 2024년 8월 농업 관련 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석결과 1위 대동, 2위 남해화학, 3위 롯데정밀화학 순으로 분석됐다.​

한국기업평판연구소는 농업 관련 상장기업 21개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 지난 7월 9일부터 8월 9일까지의 농업 관련 상장기업 브랜드 빅데이터 6,465,515개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.

농업 관련 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석에는 종묘, 비료, 농약 등의 친환경 방제 관련 상장기업을 포함했다. 국제 곡물 가격이 일반 물가에도 영향을 미치면서 소비자들의 관심도가 높아지고 있다. ​

​​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.​​

농업 관련 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.​

농업 관련 상장기업 브랜드평판 2024년 8월 빅데이터 분석 10순위는 대동, 남해화학, 롯데정밀화학, KG케미칼, TYM, 경농, 우림피티에스, 조비, 대동기어, 농우바이오 순이었다. ​

농업 관련 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 대동 브랜드는 참여지수 224,168 미디어지수 204,517 소통지수 188,012 커뮤니티지수 444,675 시장지수 35,328 사회공헌지수 72,042가 되면서 브랜드평판지수 1,168,743으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 765,229와 비교해보면 52.73% 상승했다.​

2위, 남해화학 브랜드는 참여지수 122,180 미디어지수 103,007 소통지수 98,754 커뮤니티지수 500,298 시장지수 48,233 사회공헌지수 63,070이 되면서 브랜드평판지수 935,543으로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 729,631과 비교해보면 28.22% 상승했다.​

3위, 롯데정밀화학 브랜드는 참여지수 134,136 미디어지수 116,916 소통지수 112,205 커뮤니티지수 221,018 시장지수 164,009 사회공헌지수 65,875가 되면서 브랜드평판지수 814,158로 분석됐다. 지난 7월 브랜드평판지수 804,867과 비교해보면 1.15% 상승했다.​

​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "농업 관련 상장기업 브랜드평판 2024년 8월 브랜드 빅데이터 분석결과, 대동 ( 대표 김준식, 원유현 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 농업 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 7월 농업 상장기업 브랜드 빅데이터 5,887,231개와 비교하면 9.82% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 2.47% 상승, 브랜드이슈 12.14% 상승, 브랜드소통 5.49% 상승, 브랜드확산 25.20% 상승, 브랜드시장 0.77% 하락, 브랜드공헌 0.82% 하락했다."라고 평판 분석했다.

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