[비욘드포스트 이순곤 기자] 2024년 11월 광고모델 브랜드평판 빅데이터 분석결과 1위 변우석, 2위 임영웅, 3위 마동석 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 지난 10월 7일부터 11월 7일까지 측정한 광고모델 브랜드 빅데이터 28,334,367개를 소비자 행동분석을 통해 광고모델 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 브랜드평판지수를 측정했다. ​

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 광고모델 브랜드평판 분석은 광고모델 브랜드에 대한 소비자와 관계, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다. ​

광고모델 브랜드평판 분석은 브랜드평판 상위권에 있는 브랜드를 대상으로 빅데이터 평판 알고리즘을 통해 광고모델 브랜드와 소비자의 관계를 분석한 것이다. 광고모델 브랜드평판지수 세부지표에는 광고 채널에 대한 가중치가 포함됐다.​

광고모델 브랜드평판 1위를 기록한 변우석 브랜드는 참여지수 212,410 미디어지수 227,557 소통지수 789,767 커뮤니티지수 836,710이 되면서 브랜드평판지수 2,066,444로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,416,656과 비교해보면 45.87% 상승했다.​​

2위, 임영웅 브랜드는 참여지수 177,232 미디어지수 241,389 소통지수 656,840 커뮤니티지수 393,539가 되면서 브랜드평판지수 1,469,001로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,661,947과 비교해보면 11.61% 하락했다.​​

3위, 마동석 브랜드는 참여지수 122,522 미디어지수 37,323 소통지수 423,048 커뮤니티지수 462,176이 되면서 브랜드평판지수 1,045,070으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 813,826과 비교해보면 28.41% 상승했다.​​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "광고모델 브랜드평판 2024년 11월 브랜드 빅데이터 분석결과, 변우석 브랜드가 1위를 기록했다. 광고모델 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 10월 광고모델 브랜드 빅데이터 30,585,924개와 비교하면 7.36% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 46.29% 하락, 브랜드이슈 37.51% 하락, 브랜드소통 8.54% 상승, 브랜드확산 17.48% 상승했다."라고 평판 분석했다.​

이어 "2024년 11월 광고모델 브랜드평판 1위를 기록한 변우석 광고 브랜드에 대한 링크분석에서는 '소중하다, 돌파하다, 기부하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 '농협은행, 일룸, 프라다'가 높게 나왔다. 변우석 광고 브랜드에 대한 긍부정비율 분석에서 긍정비율 94.08%로 분석됐다. "라고 브랜드 빅데이터 분석했다.

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