[비욘드포스트 이순곤 기자] 2024년 12월 배우 브랜드평판 빅데이터 분석 결과 1위 김남길, 2위 서현진, 3위 임지연 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 지난 11월 25일부터 12월 25일까지 방영한 드라마, 영화, OTT에서 출연중인 배우 100명의 브랜드 빅데이터 180,489,558개를 소비자들의 브랜드 참여량, 미디어량, 소통량, 커뮤니티량으로 측정하여 브랜드평판 알고리즘으로 지수화했다. ​

배우 브랜드평판은 OTT 시장규모가 커지면서 배우들의 활동영역이 확대됨에 따라 배우에 대한 빅데이터 분석을 넓혔다. 영화와 방송 미디어뿐만 아니라 웹 미디어에서 활동하는 영화배우와 드라마배우를 통합한 빅데이터 분석이다.

배우 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 브랜드 빅데이터 분석을 했다. 브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동을 평판 분석 알고리즘으로 분석하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다.​

브랜드 빅데이터 분석은 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어의 출처와 관심도, 소비자들의 관심과 소통량, 이슈에 대한 커뮤니티 확산, 콘텐츠에 대한 반응과 인기도를 측정할 수 있다.

배우 브랜드평판 1위를 기록한 김남길 브랜드는 참여지수 1,228,543 미디어지수 1,752,112 소통지수 1,689,620 커뮤니티지수 1,799,357이 되면서 브랜드평판지수 6,469,633으로 분석됐다.

2위, 서현진 브랜드는 참여지수 1,328,161 미디어지수 1,812,291 소통지수 1,664,646 커뮤니티지수 1,568,887이 되면서 브랜드평판지수 6,373,984로 분석됐다.

3위, 임지연 브랜드는 참여지수 1,292,034 미디어지수 1,788,430 소통지수 1,585,734 커뮤니티지수 1,541,226이 되면서 브랜드평판지수 6,207,424로 분석됐다.

​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 12월 배우 브랜드평판 분석결과, 김남길 브랜드가 1위를 기록했다. 배우 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 배우 브랜드 빅데이터 169,716,715개와 비교하면 6.35% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 6.54% 상승, 브랜드이슈 15.91% 상승, 브랜드소통 0.52% 하락, 브랜드확산 4.70% 상승했다."라고 평판 분석했다.

이어 "열혈사제2 에서 과감한 변신과 액션을 선보인 김남길 브랜드가 1위로 분석됐다. 트렁크에서 평범함 속 스페셜을 만들어낸 서현진 브랜드는 2위, 옥씨부인전으로 원맨쇼라고 평가받는 임지연 브랜드가 3위를 기록했다"라고 브랜드 분석했다.

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