[비욘드포스트 이순곤 기자] 2024년 12월 채권 브랜드평판 빅데이터 분석결과 1위 미래에셋증권 채권, 2위 한국산업은행 채권, 3위 한국투자증권 채권 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 47개 채권 브랜드에 대한 빅데이터 평판분석을 했다. 지난 11월 27일부터 12월 27일까지의 채권 브랜드 빅데이터 32,394,156개를 분석하여 소비자들의 행동분석을 했다.

채권은 확정이자부 유가증권으로 정부, 공공기관, 특수법인과 주식회사의 형태를 갖춘 기업이 일반대중과 법인 투자자들로부터 비교적 거액의 장기자금을 일시에 대량으로 조달 하기 위하여 발행하는 일종의 차용증서이다.

​​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 채권 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

2024년 12월 채권 브랜드평판 10순위는 미래에셋증권, 한국산업은행, 한국투자증권, 하나증권, 국민은행, 삼성증권, KB증권, KR투자증권, 신한은행, NH투자증권 순으로 나타났다.

채권 브랜드평판 1위를 기록한 미래에셋증권 채권 브랜드는 참여지수 1,661,839 미디어지수 1,253,350 소통지수 1,116,308 커뮤니티지수 923,031이 되면서 브랜드평판지수 4,954,528로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 5,389,525와 비교해보면 8.07% 하락했다.​

2위, 한국산업은행 채권 브랜드는 참여지수 733,407 미디어지수 713,978 소통지수 439,698 커뮤니티지수 482,009가 되면서 브랜드평판지수 2,369,093으로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,175,737과 비교해보면 8.89% 상승했다.​

3위, 한국투자증권 채권 브랜드는 참여지수 556,303 미디어지수 534,252 소통지수 571,938 커뮤니티지수 510,501이 되면서 브랜드평판지수 2,172,995로 분석됐다. 지난 11월 브랜드평판지수 1,677,669와 비교해보면 29.52% 상승했다.​

​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 12월 채권 브랜드평판 빅데이터 분석결과, 미래에셋증권 채권 브랜드가 1위를 기록했다. 채권 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 채권 브랜드 빅데이터 29,822,566개와 비교하면 8.62% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 14.13% 상승, 브랜드이슈 9.23% 상승, 브랜드소통 5.45% 상승, 브랜드확산 3.10% 상승했다."라고 평판 분석했다.

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