한국기업평판연구소는 55개 펀드 브랜드에 대한 빅데이터 평판분석을 했다. 지난 2월 24일부터 3월 24일까지의 펀드 브랜드 빅데이터 79,740,610개를 분석하여 소비자들의 행동분석을 했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 펀드 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.
2025년 3월 펀드 브랜드평판 30위 순위는 미래에셋자산운용, 한국투자신탁운용, 삼성자산운용, 한화자산운용, KB자산운용, 신한자산운용, 현대자산운용, 대신자산운용, 플러스자산운용, 우리글로벌자산운용, 하이자산운용, IBK자산운용, 에셋플러스자산운용, 유리자산운용, DB자산운용, 키움투자자산운용, 신영자산운용, 피델리티자산운용, 멀티에셋자산운용, 유진자산운용, 삼성액티브자산운용, 하나대체투자자산운용, 우리자산운용, 알파자산운용, NH아문디자산운용, 트러스톤자산운용, 이지스자산운용, 한국투자밸류자산운용, BNK자산운용, KCGI자산운용 펀드 순으로 나타났다.
2위, 한국투자신탁운용 펀드 브랜드는 참여지수 2,141,315 미디어지수 2,364,577 소통지수 596,331 커뮤니티지수 1,850,710이 되면서 브랜드평판지수 6,952,933으로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 3,220,629와 비교해보면 115.89% 상승했다.
3위, 삼성자산운용 펀드 브랜드는 참여지수 1,545,861 미디어지수 2,598,314 소통지수 474,461 커뮤니티지수 1,930,577이 되면서 브랜드평판지수 6,549,213으로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 5,557,001과 비교해보면 17.86% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "펀드 브랜드평판 2025년 3월 브랜드 빅데이터 분석결과, 미래에셋자산운용 펀드 브랜드가 1위를 기록했다. 펀드 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 2월 펀드 브랜드 빅데이터 65,091,933개와 비교하면 22.50% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 4.62% 상승, 브랜드이슈 24.19% 상승, 브랜드소통 89.16% 상승, 브랜드확산 31.15% 상승했다."라고 평판 분석했다.
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